Handlarna tror på återhållsam julhandel
2011-11-10
Julhandeln ökar, men långsammare än tidigare år och 50 procent av handlarna tror att konjunkturen påverkar julhandeln i deras butik negativt, enligt en rapport från HUI Research.
Julhandeln, det vill säga försäljningen under december månad, är försäljningsmässigt den viktigaste perioden för de flesta av detaljhandelns branscher. Sammantaget kommer julhandeln i år omsätta 65,2 miljarder kronor, enligt HUI Researchs prognos. Det är, trots konjunkturen, nytt rekord och en ökning med 1,0 procent jämfört med förra året.
I årets julhandel är det många butiker som tänker öka sin marknadsföring för att locka kunder. Marknadsföring i sociala medier och med mobil-appar växer snabbast medan traditionell annonsering i dagspress, TV och direktreklam minskar.
Vädret kan spela stor roll för årets julhandel. 26 procent av handlarna svarar att soligt väder är bäst för julförsäljningen i deras butik. Ungefär lika många (25 procent) vill ha snöigt väder. Sporthandeln samt kläd- och skohandeln är särskilt väderkänslig. 49 procent av de tillfrågade sporthandlarna vill ha snöigt väder. Bokhandeln däremot vill helst ha gråmulet väder.